La normativa que regula la indicación de los precios de los productos ofrecidos a los consumidores y usuarios, establece que “el precio es la contraprestación que paga el consumidor a cambio del producto que adquiere o de los servicios que se le prestan”.

Una información clara y veraz sobre los precios de productos y servicios contribuye a la mejora de la información a los consumidores, ya que de esta forma pueden evaluar y comparar el precio de los productos, permitiéndoles elegir con mayor facilidad cual es el establecimiento o el producto que mejor satisface sus necesidades.

Además, la indicación de los precios puede evitar desagradables conflictos entre el consumidor y el comerciante cuando tiene que pagar la cuenta por un servicio o hacer frente al pago de un producto.
El consumidor debe saber que los precios son libres pero esto no quiere decir que los comerciantes se olviden de la obligación que tienen de exponer el precio de los productos puestos a la venta.