Pérdida del optimismo. Los 'post-Millennials' están cada vez más preocupados por la estabilidad.

Miden los riesgos, priman la seguridad y quieren estabilidad. Aunque parezca la descripción de alguien de mediana edad, son las características que definen a los menores de 20 años, según un estudio elaborado por M&C Saatchi sobre las actitudes y puntos de vista de la Generación Z. Adiós a la imagen de espontáneos y frívolos que cometen errores que ha acompañado a los anteriores generaciones; los adolescentes actuales, que nacieron entre finales de la década de los 90 hasta principios de los 2000, han sido moldeados por tres factores: la omnipresencia de las redes sociales, la convulsión geopolítica y la recesión económica mundial.

Son los consumidores del futuro, pero, ¿cómo pueden conectar las marcas con este nuevo grupo de consumidores? "La apatía se puede contrarrestar con ideas simples y novedosas que estén directamente relacionadas con su estilo de vida. Aplicando este tipo de métodos se puede conseguir su participación. Por ejemplo, el 66% de los jóvenes votaría en las elecciones si lo pudiera hacer a través de Internet", explica José Domínguez Gasca, associate director de M&C Saatchi PR España.