En el supermercado del futuro se utilizarán etiquetas electrónicas que facilitarán la utilización de precios dinámicos («surge pricing»), por ejemplo, para aplicar descuentos a productos a los que hay que dar salida por un exceso de «stock» o porque la fecha de caducidad está próxima. Estas predicciones se extraen del informe «El supermercado futuro», de Oliver Wyman, donde también se destaca que en unos años, en los móviles inteligentes se ofrecerán precios personalizados que reemplazarán a los actuales, que son uniformes e iguales para todos los clientes. Estos precios con diseño personalizado permitirán a los supermercados el lanzamiento de ofertas individualizadas en las que se tendrá en cuenta el perfil del consumidor, su historial de compras y su ubicación en relación a la tienda. «El resultado será una alta interacción individual con los clientes tanto en las tiendas físicas como en el canal online», reza el mencionado estudio.