Desde la isla se pretende sustentar la reactivación turística en dos ejes prioritarios: la sostenibilidad y la digitalización, un plan que cuenta con el aval de la Universidad de La Laguna, del Gobierno del Estado, a través de la Sociedad para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas (SEGITTUR), y del Instituto de Turismo Responsable y para ello se ha aprobado un plan económico-estratégico por valor de 23,1 millones de euros.

Del presupuesto total del plan de reactivación, 691.061 euros se destinarán al ámbito de sostenibilidad directa, 307.700 euros se destinarán a transformación digital, inteligencia turística e investigación, 8.648.481 a marketing, promoción y comunicación, 885.914 euros a promoción económica turística y 612.929 a acciones transversales. Además a ello, se adhieren 12 millones de euros para la rehabilitación del espacio turístico, incluidos en el plan de activación social y económica de Tenerife. 

El objetivo principal de la estrategia es que Tenerife se convierta en un destino turístico inteligente basado en un nuevo modelo de gestión contando con la aplicación de la tecnología para la optimización de recursos, entre otros aspectos.