Haga un experimento: salga a la calle y cuente a cuántas personas ve que llevan una bolsa de tela. Habrá quien la use a modo de bolso y quien salga del supermercado cargando con un par de ellas llenas con su compra del día. La mayoría de esas bolsas llevarán algo estampado: un logo, una frase ingeniosa, una ilustración que hace referencia a algún producto cultural. Para muchos usuarios, son ya un accesorio de moda que sirve también para expresar una identidad: leo esta revista, me gusta el cine, he estado en Portland, escucho a este grupo de música… Para las marcas, son una forma de colgarse la medallita verde mientras los consumidores pasean gratis su logo. Si se le pregunta a alguna de esas personas que llevan una de estas bolsas, es muy posible que confiesen tener muchas más en casa. Algunos un par de ellas; otros, más de diez y más de veinte.