Turismo de Canarias ha lanzado recientemente una nueva campaña nacional para promover un turismo responsable en el archipiélago, dirigida especialmente al mercado peninsular. Así, la iniciativa busca principalmente atraer a un perfil de turista que valore la sostenibilidad, respete la cultura local y contribuya a preservar el entorno natural.

La campaña redefine la palabra "turista" como acrónimo, con significados como “turistea con conciencia” y “respeta la naturaleza”, con el fin de dar una imagen positiva y comprometida del visitante. Incluye acciones en prensa, radio, redes sociales y formatos innovadores como una lona con realidad aumentada.